硅谷之心：从0到1的创业与创新史

　　第一节横空出世，天才与天才的作品
　　回溯苹果公司的发展历史，有不少令人津津乐道的话题：诞生于车库、两个好朋友的合作、白手起家的穷小子、天才的创意和能力、借时代东风腾飞……其中，最让人惊叹的当属史蒂夫·乔布斯，他是一个传奇，一个不在常规之内的人，一个创造奇迹的天才。
　　性格决定命运，反之亦然
　　恐怕没有任何一个企业如苹果那样，全身上下都打上了创始人的标签；也很少有产品像苹果系列那样，让人拿在手中就想起它那非比寻常的创意人。苹果公司及其产品充满科技的智性、美的灵性和天才的个性，这种气质来自于它的缔造者——史蒂夫·乔布斯。
　　不难解释这种现象：史蒂夫·乔布斯是一位控制欲极强，无视世俗规则的天才。当他想要做一件产品，就一定要在方方面面做到极致的完美；当他想要说服他的设计师、赞助者和员工的时候，他激情澎湃又极具煽动性的说辞能够产生一种“现实扭曲立场”，让他的倾听者完成那些不可能完成的任务；他非常任性，可以无视市场和盈利，一心推出旁人并不看好的产品；他极其敏锐，总能抢先一步挖掘商机，随时建立事业……所以，当他终于奠定在苹果公司的绝对地位后，他的强硬态度保证了苹果产品必须按照他的规则：简约、友好、不可更改、美观前卫、细节完美。也正是这种信念，打造了令世人趋之若鹜的黄金品牌。
　　但要如何解释这种产品特质的来源？诚然，苹果不是乔布斯一个人的公司，它有三个创始人，它有优秀的硬件和软件设计师，它还有一个庞大的机构让这个产品顺利推出，而这个机构的部门全都臣服在乔布斯强大的意志下，乔布斯很少妥协，不容违逆，这个机构的每一位高级员工，都必须学会与一个暴躁、易怒的控制狂领导和谐相处。乔布斯为公司定性、为产品定性，也为科技定性、为时代定性，如果他没有强烈的意志是做不到这一点的。
　　所以，想要真正了解一次次引发科技产品浪潮的苹果公司，首先要了解史蒂夫·乔布斯。这个拥有458项专利技术（其中的141项竟然是他去世后被授予的）、被称为优秀的发明家、企业家、设计者、管理者，数以亿万果粉心目中神一样的存在，深刻地改变了我们这个时代的传奇天才。
　　传记作者一定会喜欢史蒂夫·乔布斯，他的出身就是一部迷离的家世、爱情、人性传奇。时间在20世纪50年代，地点美国威斯康星州，一位富家女在读大学时遇到了一位助教，爱情产生了。助教名叫阿卜杜勒法塔赫·钱德里，生在一个显赫的叙利亚家庭，富家女芳名乔安妮·席贝尔，父亲是当地的富翁。两个家庭有很多相似之处：财富、社会地位、注重子女教育、涉足多个商业领域……但家世上的不相上下并没有缔造门当户对的好姻缘。
　　乔安妮的父亲反对女儿的爱情，原因很简单，席贝尔家信天主教，钱德里是其他教后裔。病得奄奄一息的老父亲对女儿宣布，倘若她执意嫁给钱德里，他会和她断绝父女关系，她也别想拿到哪怕一分钱的财产。乔安妮陷入煎熬，更不巧的是，她在这个时候怀孕了。天主教不允许堕胎，她只能偷偷躲到旧金山，生下了一个男孩，很显然，她不能留下这个婴儿。
　　婴儿被秘密领养，起初，一位律师表示了收养意向，看重教育的乔安妮很满意那个家庭。没几天，律师夫妇表示他们更希望有个可爱的女儿，放弃了收养。又一对领养人出现了，出于严格的收养制度要求，乔安妮不能与这对夫妇见面，只能大体知道他们的条件：丈夫是个高中退学的机械师，妻子是个丧失生育能力的记账员，乔安妮对这样的条件十分不满，却又找不出更好的办法，只能在收养合同上加了一条强制条款：这对夫妻必须保证男孩上大学。
　　尚在襁褓的婴儿就这样从母亲怀中被送到一对平凡的夫妇那里，尽管乔安妮在父亲去世后与钱德里结婚，并试图寻找她的儿子，但美国领养程序有极其严格的保密性，她一无所获。后来她与钱德里离婚，这段波折的爱情只有两个纪念物——一个流落在茫茫人海中、无处寻觅的男孩，一个后来成为杰出作家、叫莫娜·辛普森的女孩。
　　当乔安妮为不得不送走亲生儿子而黯然神伤之时，快乐降临在机械师保罗·乔布斯和记账员克拉拉·乔布斯身上。他们欣喜地逗弄着那个刚刚领养的健康漂亮的男婴，给他取名史蒂夫·保罗·乔布斯。这对父母给了婴儿慈父慈母般的爱护，还有良好的成长条件和坦率的相处方式，史蒂夫还没上小学（或者刚上小学），就知道了自己并非保罗和克拉拉所生，这个消息无异晴天霹雳，但保罗和克拉拉坚定地告诉哭泣的孩子：“我们是专门挑的你。”
　　史蒂夫的性格里一直保留了这件事对他的影响。一方面，他被遗弃的事实让他独立又闭塞，没有人能完全了解他的内心，他活在自己的世界中，并将这种控制力延伸到外界，希望掌控他所经手的每一件事；另一方面，他坚信自己是被“选中的”，他与众不同、独一无二，这种信念转化为强烈的自信，让他毫无畏惧地做每一件事，并深信自己能影响他人，改变世界。
　　保罗和克拉拉为他划定的成长环境，进一步造就了他的人格。
　　史蒂夫的成长环境也有着传奇意味。乔布斯一家就住在20世纪美国腾飞的核心地带——硅谷。在冷战格局两强争霸期间，国防工业迅猛发展，大批订单催促着这个地区的发展。紧接着，惠普公司兴起，高科技追求在这里迅速生根。随着半导体技术的普及和摩尔定律的提出，高科技产业蓬勃发展，年年翻新，史蒂夫伴随着日新月异的科技浪潮一路成长。他的邻居是工程师和设计师，他每天看到为新发明、新技术兴奋的人们，他在年幼时就在离家不远的美国国家航空航天局埃姆斯研究中心看到了20世纪最伟大的发明之一——计算机。
　　不应该简略地跳过史蒂夫的成长，因为他与电子技术有着不可分割的缘分。让我们从头说起。史蒂夫生长在一个充满杏树和李子树的地方，绿树成荫的童年印象为他留下了人文与自然的初步审美底色，他对价值的初步印象来自乔布斯家的房子，那是一位叫约瑟夫·埃齐勒的建筑开发商，位于加州洛斯阿托斯市，如今那栋房子已经成为该市的历史遗迹、“果粉”的朝拜圣地。
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　　张华伟，就职于某科技公司，对计算机与互联网发展有深度研究，对那些在硅谷时刻上演的商业传奇充满好奇与关注，感叹于他们对行业与科技的颠覆力量。已编译有畅销书《硅谷之火》。

　　当你不再害怕失败之时，就是伟大的成功即将到来之日。——这条硅谷励志名言，或许能够解答互联网时代几乎所有创新都在这里喷涌迸发的原因。
　　他们也许一开始无心插柳，也许一度举步维艰，但是，他们抱着这样的信条——失败再多次都无所谓，成功一次就够了！
　　这就是硅谷之心——成功一次就够了！
　　本书以《硅谷之火》的写法再次选入当下颇受瞩目的科技企业，介绍这些企业创始人的创业过程，总结这些创业者和企业与众不同的价值理念与经营哲学。

Part1　  苹果：科技，目标改变世界
第一节　横空出世，天才与天才的作品
003　　性格决定命运，反之亦然
008　　两个史蒂夫，历史性的会晤
011　　美来自心灵的丰富：禅的启示
014　　AppleⅠ，颠覆世界的试验品
017　　不断探索，从AppleⅡ到丽萨
020　　1984，麦金塔电脑的胜利年
023　　30岁，他失去了苹果
第二节　重回苹果，乔布斯大逆转
027　　苹果路线，路在何处
030　　实力上升，乔布斯依然崛起
033　　重整旗鼓，此刻的失败者终将胜利
036　　iMac宣言，“你好，又见面了！”
039　　iPod，纯白音乐伴侣
041　　音乐情结：从鲍勃·迪伦到iTunes
第三节　改变世界，苹果公司的生存之道
044　　iPhone，革命性手机
047　　iPad，它究竟是什么？
049　　数字狂潮，开始后PC时代
050　　原则之争：碎片化与一体化
053　　告别，“我已经做了我能做的一切。”
055　　苹果，继续前进！
Part２　　微软：20世纪最美丽的神话
第一节　微软初创：无与伦比的想法
059　　再见，哈佛！
063　　创立微软——传奇的诞生
067　　第一次飞跃：握手“蓝色巨人”
071　　奠定霸业的MS-DOS操作系统
第二节　帝国荣光：创立独一无二的辉煌
074　　第二次飞跃：与苹果携手
078　　“视窗”与品牌意识
082　　财富神话的开始
第三节　盖茨时代：科技统治世界
086　　占领中国市场
089　　第三次飞跃：“统治”网络
092　　失败的“维纳斯”
094　　比尔·盖茨的爱情与婚姻
第四节　永不落幕：微软已成一种习惯
098　　“反垄断”风波
102　　下一个麻烦——欧盟
105　　退休的盖茨，前行的微软
Part３　　英特尔：偏执创造的伟大
第一节　英特尔的诞生，“美国梦”的典范
111　　硅谷最伟大的偏执狂走了
114　　他从彼岸“游”来
117　　传奇诞生：从仙童到英特尔
第二节　偏执的力量——成就世界最重要企业
120　　狼性管理，完成历史性的转型
123　　“摩尔定律”的坚定实践者
126　　强强结合的“Wintel”联盟
第三节　权力更迭，英特尔迎来新时代
130　　癌症的侵袭
133　　卸任CEO，开启董事长生涯
136　　英特尔的未来
Part４　　SpaceX&特斯拉：创造未来
第一节　来自南非的独行侠和来自山景城的“黑帮”
141　　一位天生冒险家的典型人生
144　　从非洲到Zip2
147　　X.com，金融变革开始！
150　　一位天生精英的非典型人生
第二节　网络银行，定义新型金融
154　　交锋，在空白地带
158　　一场变动和夭折的蜜月
162　　成也eBay，危也eBay
165　　功过不由后人说
第三节　来自太空的召唤
169　　SpaceX的诞生
173　　坠毁的梦想
176　　特斯拉，疯狂的电动车
180　　泥沼
183　　磨难与新生
第四节　颠覆传统的伟大
187　　腾飞的SpaceX
191　　潜龙升天
195　　特斯拉的复仇
199　　与命运搏斗
203　　把生活带向未来
Part５　　IBM：甲骨文，与上帝叫板
第一节　鹬蚌相争，IBM成就了埃里森
209　　叛逆的犹太坏小子
212　　三所大学得不到一个文凭
216　　硅谷，奇迹开始的地方
219　　一个上百亿美元的错误
222　　跟着IBM的脚步
第二节　龙争虎斗，跨过那些强大的对手
226　　被挖墙脚的Ingres
229　　生死一线的甲骨文
232　　战胜自我，走出深渊
235　　誓与盖茨争高低
238　　正面交锋
241　　首富之争
第三节　并购狂潮，建立甲骨文帝国
244　　首战打响
248　　并购仁科
250　　并购狂潮
253　　中国计划
第四节　成功密码，埃里森其人
255　　埃里森的管理哲学
258　　胜利就是一切
260　　埃里森的成功密码
Part６　　Salesforce.com：世界最创新公司
第一节　心之所向，创建一个“云”里的公司
267　　Salesforce和它傲慢的缔造者
271　　灵感与创意的诞生
274　　在慈善与梦想中寻找出路
277　　告别甲骨文，从Salesforce起步
第二节　品牌为王，塑造与众不同的企业形象
282　　60万美元的发布会
286　　如火如荼的宣传
290　　广受好评的“城市巡回活动”
294　　崛起——成为市场领导者
第三节　艰难前行，危险与机遇并存
298　　沉默引发的“信任危机”
301　　“标签革命”—— 一切以客户为尊
303　　平台与商店：开启无限可能
307　　“软件终结”时代的来临
第四节　进军全球，Salesforce.com的海外扩张
310　　慈善与商业并行
314　　全球化第一站——都柏林
317　　向日本进军
321　　征服亚洲，漫步云端
Part７　　亚马逊：一键下单解决一切
第一节　成立公司，来自互联网的启发
327　　德克萨斯小牛仔
331　　寻找创业的钥匙
334　　以互联网为目标
336　　艰难的开始
第二节　做世界上最大的书店
341　　没有库存的“最大”书店
345　　痛，并快乐着
348　　亚马逊的赚钱方式
352　　让前进的车轮转动起来
第三节　电子商务界的领袖
355　　书店已经满足不了亚马逊了
358　　疯狂扩张
361　　新目标：盈利
364　　一场关于命运的豪赌
367　　Kindle就是未来
370　　图书行业的末日
第四节　杰夫·贝佐斯的成功法则
373　　非典型的管理者
377　　亚马逊的形象代言人
380　　亚马逊的前方在哪里
Part８　　Facebook：时代名片
第一节　Facebook源于一场恶作剧
385　　天才还是怪胎
386　　风起柯克兰
388　　走出哈佛
第二节　先成功，再成熟
390　　Facebook的商业模式
391　　疯狂的融资
第三节　巅峰之路
392　　改变这个世界
Part９　　Twitter：140个字符征服世界
第一节　Twitter小鸟在轻鸣
397　　“天才”比兹的灵光一闪
398　　Twitter是这样诞生的
第二节　“社交温暖”：改变世界的140个字符
401　　推特小鸟在腾飞