精彩书摘:
另一方面，“阻止变化”意味着有意识地提供有倾向性的内容以防止在公众中变化的发生。通常，这是指相同观点的重复或者有挑战性观点的缺失。我们有很多证据表明，媒介“无变化”效果由于有它自身长期的含义而应当引起重视。它是一个容易引起歧义的词语，因为任何观念或信仰的变化都会在将来进入到社会过程并产生影响。
郎氏夫妇指出了另外一些已经被观察到的效果类型，包括“交互的”、回返和“第三人”效果。“交互的”效果是指被媒体报道的个人或者社团的结果。例如，一个预先设计的事件，常常因为被报道而改变。在媒介和被报道的事实之间常常有某种交互式的作用。吉特林（Gitlin）证明20世纪60年代美国的学术运动是如何受到其自身报道的影响。回返效果是指一个预设的变化如何转变成相反方向的变化，这个现象在竞选中经常发生。2“第三人”效果指的是人们普遍认为别人容易受影响而自己却不受影响。“睡眠者”效果也用来指很长时间之后才显现出来的效果。
传播效果研究有着丰富的课题。首先，每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、信息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。因此，考察具体过程的传播效果，首先必须研究以下几个方面的课题：
1.传播主体与传播效果——考察传播者（包括媒体组织和传播工作者）的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。
2.传播内容与传播效果——考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。
3.信息载体与传播效果——信息（message）是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些信息载体或象征符号的意义、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。
4.传播技巧与传播效果——传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等，这些研究具有很强的实用性。
5.传播对象与传播效果——受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。这些个人属性、心理属性和社会属性对传播效果具有重要影响。
以上这些课题，是考察具体过程的传播效果之际所不可忽略的重要内容。另一方面，大众传播作为一个综合的、宏观的社会过程，相应地还包含着许多宏观效果的研究课题。例如，大众传播与人的社会化，大众传播对社会认知、心理和行为的导向作用，大众传播与社会发展和社会变迁的关系等等。s
一、魔弹理论
20世纪20年代，弗洛伊德学说和行为主义理论被结合起来，形成一种过于简单化的宣传理论。这种理论把媒介对人的刺激看作是魔弹渗入受众的大脑，并迅速使受众将特定的概念与强烈的情感之间建立起联系的过程。宣传家相信，通过对这些魔弹的精心控制，能使受众本能地把正面的情绪（比如忠诚和崇敬）与自己的国家联系在一起，而把负面的情绪（比如惧怕和憎恶）与他们的敌人联系在一起。这些宣传家认为普通民众根本没有力量抗拒这种影响。
魔弹理论推断了一些行为主义理论没能充分验证的东西：外部刺激（比如那些通过大众媒介传输的观念），实际上能使所有的受众都按照高明的宣传家所期望的方式行事。该理论认为，受众无力自觉抵制媒介的操纵。无论他们处于何种社会地位，无论他们所受的教育有多高，宣传的魔弹都会穿透他们的思想防线，改变他们的想法和行动。在魔弹理论看来，理性只是形同虚设，完全不能抵制强大信息的侵入。受众没有能力对这些讯息进行筛选或批判。信息渗透进他们的潜意识，改变了他们的思维方式和感知方式。
如果魔弹理论是正确的，那我们真是生活在一个可怕的世界里。想象一下，假设全国的电台听众正收听他们最喜爱的节目，忽然，高明的宣传家插播一个命令：“每个人都把脸涂成紫色！”第二天，骚乱便出现了，因为人们纷纷要求政府设立专门供应紫色颜料的供货中心。漆刷的价格暴涨至60美元。真是一场混乱！这看上去多像是一部过时的科幻片啊。然而，从20世纪初至中叶，这类说法却得到严肃对待。毕竟这类事情在德国、俄国、日本和意大利发生了，难道不是吗？
魔弹理论的倡导者引用无数例子来证实媒介的显著力量。
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内容简介：
由曹增节教授指导的中国美术学院艺术传播学博士学位授予点成立于2011年，是中国高等艺术院校艺术传播学博士点，主要研究方向为艺术文献计量学。本书包含了艺术文献计量学的基础知识、基本方法与研究案例。
目录：
第一篇 传播学概论
第一章 传播学概况
第一节 大众传播的出现
第二节 理论和研究的范式分析传统
第三节 传播学的起源与发展
第四节 传播学的主要流派
第五节 传播学的未来
第二章 传播效果研究
第一节 早期传播效果的研究
第二节 有限效果理论
第三节 宏观效果理论
第三章 传播学研究方法
第一节 抽样调查
第二节 实验研究
第三节 内容分析
第四节 图书馆与大众传播研究
第二篇 艺术传播
第四章 艺术的基本原理
第一节 艺术的定义
第二节 艺术与审美
第三节 艺术作品的结构
第四节 艺术接受
第五节 艺术的消亡与变革
第五章 艺术传播的理论
第一节 艺术传播与艺术传播学
第二节 艺术传播的取向
第三节 传播张力与艺术形态
第四节 艺术传播的社会功能
第六章 艺术传播的要素
第一节 艺术传播的基本要素
第二节 艺术传播与印刷媒介
第三节 艺术传播要素的互动过程
第七章 艺术传播的发展
第一节 艺术传播的定量研究
第二节 艺术文献定量研究方法与意义
第三篇 文献计量学
第八章 文献计量学基本原理
第一节 概述
第二节 理论结构
第三节 基本规律
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第四篇 艺术文献计量学研究案例
附录：艺术文献计量学的研究方法列表
编著后记
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