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周欣悦
现浙江大学管理学院市场营销学系主任-教授、博士生导师。曾获“国家优秀青年科学基金”资助-主持国家自然科学基金项目4项。
目前担任两个SSCI期刊副主编。
连续五年入选爱思唯尔（Elsevier）中国高被引学者-研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》和《Nature》等杂志报道。
关键实验曾入选BBC科学纪录片以及CNBC科普片。本书之外-另有著作《消费者行为学》。
不管是zhifubao里的钱还是“白花花”的现金-你的生活离不开金钱。你可能会觉得-金钱只是一种交换工具。事实上-金钱本身也有七情六欲-还会影响你的爱情、亲情、友情-甚至道德水平。本书从心理学的角度出发-让你重新认识金钱、认识自己-做金钱的主人-做自己的主人。
推荐序一 关于金钱-你应该知道的那些事
推荐序二 金钱读心术
自 序 金钱不只是一种工具
第一章 金钱与个人情感
你以为金钱不会哭或笑-本身不具有人类的悲欢-其实它也有七情六欲。
01 五种金钱病态人格类型-有你吗？ /
02 如何保护你的感情不被金钱所伤害？ /
03 有钱可能会让你无趣 /
04 有钱人更幸福是“聚焦幻觉”惹的祸 /
05 金钱不会改变你-金钱只会放大你 /
06 金钱也有“七情六欲” /
07 小心用炫耀性消费吸引你的男生 /
08 以“貌”取钱-金钱的外在会怎样影响你？ /
09 “颜值”到底值多少钱？ /
10 身高与赚钱能力的隐性关系 /
11 不会花钱-会让你成为金钱的奴隶 /
12 什么样的人会变得拜金？ /
13 什么样的人最容易有中产焦虑？ /
14 贫穷限制想象力-有钱会限制“视力” /
15 “口红经济”的励志理由 /
16 “运气投资”-你可以试试花钱做善事 /
17 面对死亡-你可以用金钱来降低焦虑 /
第二章金钱与社会生活
金钱在一定程度上支撑起了人类文明-与人情构成了这个社会-但我们需要的还有很多别的东西-理想、权利、欲望、控制、爱情。
01 你是不是朋友圈里最穷的人？ /
02 盲目“秀晒炫”很可能会让你没朋友 /
03 外貌和穿着如何影响别人对你的身价判断 /
04 女性性感自拍照背后的经济学逻辑 /
05 从花钱保守或冒险-看出你与钱的心理距离 /
06 “隐形贫困人口”背后的心理学成因 /
07 罚款的副作用 /
08 不是所有赔偿都可以用金钱来解决 /
09 平均分配-有时反而会让人觉得不公平 /
10 金钱不是万能的-小心奖励窒息 /
11 在问人要钱之前-你最好先问人要时间 /
12 让穷人和富人捐赠-要用不同的方法 /
13 捐款时-长得好看真有那么重要吗？ /
14 “受害者识别效应”让你更愿意慷慨解囊 /
15 我们宁可不做好人-也不想做一个小气的好人 /
16 户口的经济价值 /
17 贫穷的科学家反而能做出重要的科学创新 /
第三章金钱与消费行为
你以为你花钱很理性-其实你经常都在被套路。
01 怎样科学地要到一笔钱？ /
02 为什么你买菜讨价还价-但买化妆品绝不心疼？ /
03 为什么花巨款办的健身卡还是打了水漂？ /
04 锚定效应-你不相信这个价格但还是会上当 /
05 误区：别人都是会多花钱的冤大头 /
06 “只买贵的不买对的”背后的积极心理学意义 /
07 贵与不便宜的餐厅-你更愿意去哪家？ /
08 “复联”周边产品-你愿意买钢铁侠还是灭霸？ /
09 钱花还是不花-你只差一个假借口 /
10 深陷痛苦时-你应该花钱买什么？ /
11 把自己赚的钱花在别人身上更幸福 /
12 想要更幸福-比起物质你更应该花钱买体验 /
13 购物时把手放在口袋里-就能省钱 /
14 利用面额效应-可以让你少花钱 /
15 小心商家定价的“隐形设计” /
16 花外币跟花人民币有什么不一样？ /
17 现金与电子货币会如何影响你？ /
18 有时候打折反而会赶走你的消费者 /
19 如何降低你的“支付痛苦”？ /
20 距离会影响你对钱的价值判断 /
21 损失厌恶也不是永远都成立 /
第四章金钱与家庭生活
生活中80%的喜剧跟金钱没有关系-但80%的悲剧都跟金钱有关系。
01 认为时间就是金钱-这可不是什么好事 /
02 造成你大手大脚花钱的原因-原来是这些 /
03 三个简单办法-让你的存款直线上升 /
04 这样做可以帮助你减少预算 /
05 夫妻账户的合并与分立-会影响到你如何花钱 /
06 贫穷会限制你在食物上的自制力 /
07 金钱会不会改变一个男人对你的爱？ /
08 有钱会让你成为更棒的父母吗?答案竟然是No /
09 什么样的孩子长大以后赚钱能力可能更强？ /
10 寒门真的难出贵子吗？ /
第五章金钱与道德评判
贫穷限制了你的想象力-那么金钱是否会限制你的道德水平呢？
01 金钱只是一个替罪羊 /
02 当钱与良心碰撞时-你是一个更好的人吗？ /
03 “有钱能使鬼推磨”-但钱却不能做到这些事 /
04 为什么金钱不能用来买文凭、移植器官？ /
05 当你中了巨奖-意外之财会怎样改变你？ /
06 有钱人和穷人-谁更小气？ /
07 有钱人的道德水平更高还是更低？ /
08 经济学会让人的道德水平下降吗？ /
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